Чи варто купувати чужий домен - The Village
Олексій Королюк
генеральний директор REG.RU
причини покупки
На вторинний ринок доменів користувачів наводять різні цілі. Наприклад, необхідно купити «красивий», звучну адресу для нового проекту, а всі можливі варіанти вже зареєстровані. Або є потреба створити додаткову до основного сайту інтернет-майданчик для збільшення аудиторії. Це може бути і бажання купити готовий сайт з хорошими позиціями в пошукових системах і постійним ядром відвідувачів, щоб заощадити час на розкрутку і зосередитися на розвитку основних бізнес-процесів.
вибір імені
При виборі доменного імені необхідно відштовхуватися від трьох важливих параметрів. Перший - це запам'ятовуваність. Вона буде вищою, якщо домен буде родовим. Наприклад, якщо компанія займається виробництвом або продажем меблів, то для неї кращими доменами будуть МЕБЕЛЬ.РФ або MEBEL.RU. Крім того, таке доменне ім'я - ще й елемент іміджу, так як є одним з ознак лідера індустрії.
Наступний параметр - це відповідність доменного імені пошуковим запитам цільової аудиторії, в залежності від того, що їй потрібно: «свіжі новини», «купити стілець» або «прогулянка на конях». Визначається це зазвичай за кількістю і відповідності пошукових запитів.
Нарешті, це географія діяльності компанії. Якщо проект працює в Москві, то ефективним рішенням буде реєстрація адреси в доменній зоні .Москва або .MOSCOW. Для компанії федерального рівня, очевидно, потрібна адреса в зоні .RU або РФ, а міжнародного - .COM і інших міжнародних зонах.
І в будь-якому випадку, реєструючи новий домен або купуючи його на вторинному ринку, потрібно переконатися, що не порушуються права третіх осіб, зокрема правовласників товарних знаків. Якщо ваш домен збігається з найменуванням товарного знака, який вам не належить, то це пряме порушення Цивільного кодексу . У цьому випадку власник прав будь-який момент може в судовому порядку позбавити вас домену, за який, можливо, була віддана чимала сума.
Що потрібно знати
В ідеалі, перед тим як приступати до процесу покупки, важливо перевірити історію домену, дізнатися, скільки у нього було власників і хто в даний момент є адміністратором. Якщо це діючий ресурс, то необхідно уважно ознайомитися з його змістом. Сайти з забороненим контентом можуть потрапляти в фільтри пошукових систем, тим самим ускладнюючи подальшу пошукову оптимізацію проекту. Існують спеціальні сервіси, що дозволяють отримати основну інформацію про домен, наприклад сервіс Whois. З його допомогою можна дізнатися дату реєстрації домена і її закінчення, а також відомості про адміністратора. Щоб отримати розширену інформацію про домен, наприклад його історію, кількість власників, необхідно звернутися вже до додаткових сервісів реєстраторів.
В цілому, для покупки достатньо даних про те, хто є адміністратором. Але і в цьому простому питанні є певна складність. Знайшовши дані про адміністратора домена, зв'язатися з ним, швидше за все, ви зможете тільки через форму зворотного зв'язку, тому що відповідно до ФЗ № 152 «Про персональних даних» оператори та інші юридичні і фізичні особи, які мають доступ до персональних даних, не повинні розкривати персональні дані без згоди власника. При цьому відправлення листа адміністратору зовсім не гарантує отримання зворотного зв'язку.
Угода
Є два шляхи організації угоди - самостійний і з залученням реєстратора доменного імені в якості третьої сторони.
Для самостійної організації угоди існують аукціони на незалежних від реєстраторів майданчиках. Важливо враховувати, що більшість з них заточені під роботу з доменами в міжнародних зонах. Якщо вас цікавить сайт в національній зоні .RU або РФ, то цей спосіб, швидше за все, не підійде. Інший варіант - звернення до спеціалізованих форумах. Тут є шанси напряму вийти на адміністратора домену та домовитися з ним про продаж. Основний недолік і аукціонів, і форумів - це відсутність гарантій як для продавця, так і для покупця.
Другий варіант - це звернення до реєстратора домену для організації угоди. Найчастіше реєстратори мають спеціальні сервіси, так званий доменний брокер, які включають весь цикл робіт - від пошуку адміністратора і встановлення з ним контакту до укладання угоди і оформлення необхідної документації. Перевага звернення до реєстратора в тому, що він має великий досвід роботи і йому доступний весь необхідний інструментарій.
За статистикою, при зверненні до реєстратора домовленість між покупцем і продавцем досягається на 50% частіше. Але варто залучати тільки реєстратора, який обслуговує доменне ім'я. Доменний брокер без статусу реєстратора може бути шахраєм.
Ціна
При оцінці вартості може враховуватися вік домену, довжина назви, популярність імені в інших доменних зонах, рівень конкуренції в середовищі, рейтинги доменів.
На ринку доменів, як і на будь-якому іншому дійсно прийнято торгуватися. На ситуацію в процесі торгу можуть вплинути як об'єктивні, галузеві, так і приватні чинники: якими засобами володіє покупець, за скільки домен був придбаний продавцем, чи є інші пропозиції та умови від кожної зі сторін. Наприклад, продавець домену МЕБЕЛЬ.РФ виставляє високу ціну і не хоче торгуватися, але на додаток готовий продати домени ШКАФ.РФ або СТОЛ.РФ по третині вартості. Незалежно від того, проводиться операція самостійно або залучається доменний брокер, і продавець, і покупець можуть приводити свої аргументи на користь підвищення або зниження вартості домену.
Ефект від покупки
Ім'я домену можна порівняти з адресою магазину: якщо маршрут буде складним для запам'ятовування, то є ймовірність, що потенційний покупець не знайде дорогу, а значить, не зможе оцінити асортимент товару і зробити покупку.
Цей же принцип працює і в інтернеті, тому для домену в першу чергу важливі простота, запам'ятовуваність, милозвучність і образність. Крім того, грамотно підібране доменне ім'я позитивно впливає на позиції в пошуковій видачі. І нарешті, дорогий і яскравий домен - це частина іміджу, нарівні з дизайном офісу, фірмовим стилем і іншими елементами корпоративної ідентифікації.
Придбання імені, співзвучного з адресою сайту крупного конкурента або відрізняється від нього на одну букву або цифру, наприклад MACDUNALDS.COM або VTB23.RU, - це, навпаки, безперспективний шлях розвитку бізнесу. Конкурент, звернувшись до суду, може на законних підставах позбавити вас використовуваного домену. Крім того, паразитуючи на залишковому клієнтському трафіку сильного гравця ринку, компанія втрачає ідентифікацію і бізнес і нерідко незабаром припиняє своє існування.